Mercat del Ram
La terra aflora
Torna la primavera i amb ella el Mercat del Ram 2022, un esdeveniment lligat a la ciutat de Vic des de fa segles. És el moment de vestir la capital d’Osona per a l’ocasió.
Per crear el cartell i tota la imatge coordinada del Mercat ens inspirem en la tradició i alhora en l’evolució del sector agroramader des d’una perspectiva pedagògica i contemporània.
La vessant tecnològica hi és present en l’execució: dissenyem il·lustracions volumètriques d’animals, d’aliments, de flors i d’eines pel cultiu i les situem en una atmosfera on orbiten de forma orgànica, creant composicions diferents segons cada peça. Les formes i colors d’aquestes il·lustracions ens apropen a la terra des d’una mirada propera i inclusiva.
Utilitzem una tipografia serifa estilitzada que aporta al Mercat connotacions de tendència i fa que els oficis de la terra projectin modernitat. D’aquesta manera, situem la imatge del Mercat a l’alçada de la resta d’esdeveniments culturals que se celebren a la ciutat durant l’any.
Som a l’estació en que la vida floreix i els sentiments afloren, per això la imatge del Mercat transmet positivitat i un alegria contagiosa que arriba a tots els perfils de visitants. Cadascú interpreta la gràfica a la seva manera i s’identifica amb una il·lustració: hi ha qui s’enamora de les mongetes, qui es queda amb la pala rosada o qui interpreta que el cap de vaca és una patata abstracta. Totes les lectures són vàlides, el Mercat del Ram és de totes i tots.
